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Cualitativa-mente. Los secretos de la investigacion

Pepe Martinez

Cualitativa-mente es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: - Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día. - Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc). - 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias). - 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (vacas locas, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro). - 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa (Brainstorming) en el DVD. - Y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de caja negra en la que los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible. Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing, lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a las cuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin. Autor: Pepe Martínez, director del equipo técnico de Millward Brown Spain, psicólogo con 25 años de dedicación a la investigación cualitativa. Ha recibido tres premios de AEDEMO por distintos trabajos y ponencias. ÍNDICE: Novedades en cualitativo: ¿Conecta el plan de medios de mi marca eficazmente con el comprador? ¿Estoy apoyando correctamente mi producto en el punto de venta? ¿Cuál es la verdadera esencia de mi marca? ¿Cómo puedo conocer mejor a mi consumidor? ¿Qué es el cualitativo digital?.- El ciclo de vida del consumidor Cómo investigar con niños, con adolescentes. ¿Cómo son los jóvenes europeos? ¿Cómo están evolucionando los mayores en Europa occidental?.- Diferentes aplicaciones del cualitativo (casos reales): ¿Cuál es la fórmula de la felicidad? (Coca-Cola) ¿Cuál es el proceso de compra de los productos tecnológicos?(Google)... Bibliografía.

12 Jun 2013 con Pepe Martínez, Director de Marketing & Cualitativo para MB Iberia. un contenido de la mente que está más allá del plano racional. Cualitativa -mente: Los secretos de la investigación cualitativa (Libros profesionales), ...

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9788473565622 ISBN
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Sofi Voighua

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Mattio Mazios

Libro Cualitativa-Mente: Los Secretos de la Investigación Cualitativa (Libros Profesionales), Expansión Online, Pepe Martínez Rodríguez, ISBN 9788473565622. Comprar en Buscalibre - ver opiniones y comentarios. Compra y venta de libros importados, novedades y bestsellers en tu librería Online Buscalibre Chile y Buscalibros. Compra Libros SIN IVA en Buscalibre.

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Noe Schulzzo

cualitativa-mente. los secretos de la investigacion cualitativa, martinez,pepe, 24,00€. Identifica la diferencia entre la investigación cualitativa y cuantitativa como métodos de investigación. Conoce aquí cuáles son las herramientas que se necesitan para obtener fácilmente tanto datos cuantitativos como cualitativos, y cubrir así las necesidades de tu proyecto de investigación.

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Jason Statham

3 Abr 2019 ... Exploramos cualitativamente para adelantarnos a sus necesidades y para entenderlas, no para cuantificarlas o simplificarlas a un número. Exploramos cuantitativamente cuando queremos identificar si una necesidad es ...

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Jessica Kolhmann

Comparte esta nota La escena mental que tiene la mayoría de las personas de un hacker es de alguien con capucha que escribe rápido en una pantalla negra y verde repleta de código a contrarreloj para poder ingresar a un banco y robar información y dinero con música tecno de fondo, pero la realidad no […] 20/8/2020 · Los secretos de la explosión de Lucas Ocampos en Europa: su camino hasta convertirse en el arma letal del Sevilla Surgió en la mayor crisis deportiva de River Plate y emigró siendo muy joven ...